Il ne s’agit plus simplement d’une fausse rumeur partagée massivement sur Facebook par des utilisateurs crédules. Le géant de la Tech dirigé par Mark Zuckerberg s’apprête à marcher dans les pas de son concurrent direct X, anciennement Twitter, et de lancer un abonnement Premium à ses services. Selon The Wall Street Journal, Meta envisage de proposer — en Europe uniquement — une expérience sans publicité en échange de quelques euros mensuels.

Sur ordinateur, la note s’élèverait à 10 euros par mois contre 13 euros pour les mobiles à cause des commissions de Google et Apple. Il faudra compter six euros supplémentaires pour chaque compte lié, par exemple Facebook + Instagram. La note pourrait ainsi être salée, près de 19 euros sur mobile contre 16 euros par le biais d’un ordinateur.

Pour l’heure, en dehors de l’absence de publicité, aucune fonctionnalité inédite n’a été annoncée. Il faut dire que dans ce cas précis, ce sont bien les revenus générés par ce domaine qui représente le nerf de la guerre. Depuis la mise en place du Digital Services Act, la marge de manœuvre des géants de la tech tels que Meta s’est considérablement réduite lorsqu’il s’agit de proposer une expérience de publicité ciblée sur le vieux continent. Suite au vote de 2022, les grandes entreprises doivent se conformer aux exigences de l’Union Européenne en matière de protection de données et de consentement numérique. Ainsi, l’entreprise doit impérativement proposer gratuitement à ses utilisateurs un système de recommandation de contenus non-fondé sur le profilage en ligne, comprenez qui ne repose pas sur vos données de navigation et donc vos préférences dans et en dehors des plateformes.

Dans les prochains mois

Ainsi, la publicité devient moins rentable pour l’entreprise qui doit trouver de nouvelles manières de pérenniser son modèle économique. C’est là qu’intervient la mise en place d’un abonnement payant. Selon Reuters, l’entreprise aurait indiqué aux régulateurs européens avoir l’espoir de déployer ces formules, appelés SNA pour Subscription No Ads (Abonnement sans pub) dans les prochains mois sur le territoire. Un porte-parole de l’entreprise a ainsi indiqué croire en des “services gratuits soutenus par des publicités personnalisées, mais explore des options pour garantir que nous nous conformons aux exigences réglementaires en constante évolution”. 

Des communications officielles sur le sujet devraient être partagées par l’entreprise au cours des prochaines semaines. Cette annonce confirme néanmoins un changement de paradigme pour le secteur des plateformes sociales. Longtemps accessibles gratuitement et pour tous, les offres du genre sont forcées de revoir leurs stratégies respectives. L’entreprise avait enregistré une baisse historique de ses revenus en 2022, une dimension de 1% par rapport à 2021. C’était la première fois depuis son entrée en bourse en 2012.